El Gobierno de México presentó la estrategia “Tulum Renace Más Justo, Seguro y Sostenible”, iniciativa anunciada durante la conferencia matutina de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, con el objetivo de reorganizar y fortalecer al destino turístico más mediático del Caribe mexicano.
La encargada de dar a conocer el programa fue la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, quien detalló que la estrategia está integrada por cuatro ejes fundamentales: regulación de atractivos turísticos, manejo urbano y ambiental responsable, desarrollo y promoción turística, y gestión integral de infraestructura y equipamiento. De estos componentes se desprenden 128 acciones orientadas a reordenar y proyectar a Tulum como un destino sostenible de clase mundial.
Durante la presentación, la presidenta Sheinbaum hizo una mención implícita al expresidente Andrés Manuel López Obrador, al asegurar que “México está de moda” y que desde 2018 el país ha logrado posicionarse globalmente en materia turística.
Sin embargo, detrás del mensaje oficial quedó fuera un dato significativo: Tulum registra una fuerte caída en la llegada de visitantes. Según cifras de la Secretaría de Turismo (SECTUR), entre enero y octubre de 2025 el destino recibió 1 millón 348 mil 901 turistas, muy por debajo de los 2 millones 255 mil 166 contabilizados en 2024. Esto representa 906 mil 265 turistas menos, equivalente a una disminución del 40.18%.
Aunque la estrategia federal busca impulsar nuevamente a Tulum, el desplome en la afluencia turística marca un reto profundo para la recuperación del destino y para el éxito de las acciones anunciadas.
